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抖音运营分析

抖音APP是一款以音乐创意为主,拍摄时长15s的短视频APP,主打年轻人社区。抖音是一个UGC社区,大致可分为2类用户:拍客、看客。拍客的需求在于满足其精神、物质方面的追求,例如:虚荣心、金钱。看客的需求则是休闲、追星、学习他人拍摄技巧。拍客与看客没有明显区分,一个用户既可以是拍客,也可以是看客。
 
通过以上数据得出,抖音的用户主要为24岁以下人群(75%),该人群手机是主要娱乐设备,月可支配收入为1000-2000元,其中,必要支出为812元,非必要支出为593元,消费能力相对较弱,内容付费能力也相对不足。(引自<<2018中国泛娱乐产业白皮书>>)但是,该人群具有很好的线上付费习惯,例如该人群的爱奇艺线上消费占比为77%。在网络舆论影响观看选择方面,话题度以47.9%占比第一,他们是一群高度关注当下流行的话题的人。
 
抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App,提供给年轻人群。截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2亿,国内月活跃用户数突破5亿。足迹遍布全世界233个国家和地区,已然成为短视频行业的巨头,行业内有南抖音北快手之称。
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